手游投放效果究竟看什么数据？

在手游行业，投放是推广新游戏、吸引玩家的重要手段，而要评估手游投放效果，需要关注一系列关键数据。

下载量，这是一个最直观的数据，下载量直接反映了有多少用户对手游产生了兴趣并进行了下载操作，高下载量可能意味着投放策略吸引了大量潜在用户，广告展示位置、素材等因素起到了积极作用，但下载量也并非能完全代表投放效果的好坏，因为有些用户可能只是随意下载，后续并不一定会真正玩这款游戏。

注册量，下载后的用户转化为注册用户的数量，注册量体现了手游对下载用户的进一步吸引力，如果下载量很高，但注册量很低，那就说明游戏在引导用户注册环节可能存在问题，比如注册流程过于复杂、需要提供过多个人信息等。

日活跃用户数（DAU）也是衡量投放效果的重要指标，它反映了在一天内有多少用户真正打开并使用了手游，高DAU表明游戏具有一定的用户粘性，玩家愿意持续回来玩，如果投放后DAU没有明显提升，可能意味着游戏本身内容无法留住玩家，或者投放吸引来的用户并非游戏的目标受众。

付费用户数和付费金额同样关键，手游的盈利很大程度上依赖玩家付费，通过观察付费用户数和付费金额，可以了解投放带来的用户是否有付费意愿和能力，如果付费用户少、付费金额低，可能需要重新审视投放策略，是否精准触达了有付费潜力的用户，或者游戏内的付费机制是否合理。

留存率也是不能忽视的数据，包括次日留存率、7日留存率等，留存率反映了玩家在下载或注册游戏后，在一段时间内是否还会继续玩，高留存率说明游戏有足够的吸引力和可玩性，投放吸引来的是真正对游戏感兴趣的用户，如果留存率低，就需要分析是游戏内容、玩法、社交互动等方面存在问题，还是投放时夸大了游戏特点，导致用户期望与实际体验差距过大。

获客成本（CAC）也是评估投放效果的重要数据，它是指为了获取一个新用户所花费的成本，通过对比获客成本和用户带来的收益，可以判断投放是否划算，如果获客成本过高，即使下载量、注册量等数据不错，从盈利角度来看，投放效果也不理想。

评估手游投放效果不能只看单一数据，而是要综合考虑下载量、注册量、日活跃用户数、付费用户数、付费金额、留存率和获客成本等多个关键数据，才能全面、准确地了解投放策略的成效，为后续的投放优化提供依据。